【 原创】
如果把每年的重卡市场比作一场赛跑,东风柳汽2017年的终点在哪里,2018年的起点又在哪里?
1月15日,2018东风柳汽商务年会在大本营广西柳州举行。作为商用车企业中举办商务年会的后方部队,无论在内容还是阵势上,东风柳汽都不会甘拜下风。高涨的市场目标和丰富的产品体系不仅成为其年终盘点的重点,又是明年奋斗的起点。
赢了!5.5万辆 2017东风柳汽同比增长32%
对商用车企业来说,2017年销量增长不再是新闻,增长多少才是行业关注的重点。在重卡家族的大观园中,到底谁家的增长线最向上,谁家的销量最喜人,都会在这场年底大盘点中一一揭晓。
2017年,东风柳汽实现全年销量55018辆,同比增长32%,在刷新自我历史的同时也给自己留下了更高的天际线。
东风柳汽总经理助理兼销售公司总经理李克平在总结报告上提出,2017年东风柳汽四大品系销量全面提升,牵引车和载货销量双双创历史新高;工程车和专用销量分别增长74%和42%。其中新平台H7月销量突破2千辆,全年销量突破20000辆,同比增长305%;M3B单月销量突破1000辆,全年销售7257辆;两大新平台销量贡献度达到64%。
此外,东风柳汽商用车在行业大客户开发方面取得了重大突破,成功开发了顺丰、德邦、京东、赤湾东方等各行业4A级以上高端客户,全年行业大客户销量过10000辆,同比增长41%。同时,进一步深耕网络建设, 全年实现网络开发92家,网络覆盖率达到92%。
在各区域销售上,除了传统的广西、广东等地区,浙江、湖南、河南等地区成为新的潜力增长点,其中广西省2017年销量11846辆,同比增44%,市场占有率达到62%,同比上升0.5个百分点,区域排名保持第一,遥遥领先竞品。浙江省2017年销量3906辆,同比 增长123%,市场占有率6.2%,同比上升2.4个百分点,牵引车同比增252%,市场占有率10.5%,提升2.1个百分点。
定了!7万辆 2018东风柳汽这么干
在经过疯狂的2017年之后,不少车企都预测2018年的商用车市场会进入一段蛰伏期,在东风柳汽看来同样如此。会上李克平表示,2018年商用车整体环境有利有弊,中重卡国内整体需求将出现一定回调,但仍处于高位,预计TIV为100万辆,比2017年下滑18%。
尽管整体市场预计会进入缓冲期,但对东风柳汽来说却没有低谷期。李克平在营销工作报告中指出,2018年,东风柳汽商用车将以市场和客户为根本出发点, 集中资源开展精准营销,销量目标7万辆,同比增加35%,市占率7.0%,同比提升2.7个百分点。
能够在认清重卡市场整体放缓的同时依然保持逆势增长,给自己定下更高的目标,东风柳汽显示出了强大的决心。而丰富的产品布局和营销策略成为实现这一目标的制胜武器。
对东风柳汽来说,2018将是一个产品大年。除了现有的车型之外,还将有多款新车上市,涵盖重卡、轻卡、纯电动等多款产品。李克平称接下来一年商用车产品布局将进一步完善,重型、准重型、中型、轻型平台全部布局到位, 乘龙H7+T7、乘龙H5+T5、新乘龙M3+L3形成高、中端及经济型搭配 , 组合式进攻商用车主流细分行业,同时,轻型平台乘龙L2也将面世。产品布局的完善标志着东风柳汽商用车“四大转型”的完成及产品竞争力的全面提升。
在营销方面,东风柳汽商用车将深入细分行业物流圈、客户群体,真正洞悉市场和客户的需求。一方面深入中重卡保有量大的重卡村、物流园区,开发种子客户和意见领袖,同时构建乘龙之家卡友俱乐部,促进保客营销。另一方面联合卡车之家、运满满等平台开展等数字营销业务,开辟集客第二战场,多层次、多角度,深入开发全新销售渠道。
现场展车
乘龙H7+T7:
乘龙H5+T5
新乘龙M3+L3:
乘龙L2:
乘龙H6: