布局赛事营销 东风轻型车成就冠军之选

11月4日，2018CEC中国汽车耐力锦标赛年度晚宴在宁波隆重举行。晚宴上，赛事主办方对2018赛季表现优秀的车队、车手以及合作伙伴进行了颁奖。其中，东风汽车股份有限公司凭借着优良的产品品质和稳定的后勤保障，获评2018CEC中国汽车耐力锦标赛“年度最佳合作伙伴”。

东风轻型商用车营销有限公司市场品牌部部长张龙代表领奖

2018年，是东风汽车股份的“体育营销元年”。今年以来，东风汽车股份先后牵手T.K.R.动能赛车队和郑州日产车队，在赛事营销上达成战略合作。作为其重要营销事业单元的东风轻型车，全程赞助车队参与国内顶级体育赛事，并通过赛事平台将年轻、时尚、个性的赛事文化融入品牌形象之中，不断推进着品牌的年轻化转型。

赛事历练彰显冠军品质

随着我国汽车产业快速发展，赛事营销已经成为汽车企业实现品牌转型升级的重要途径。作为国内领先的轻型商用车企，东风轻型车承担着T.K.R.动能赛车队和郑州日产车队的后勤保障重任，全程为车队提供丰富的后勤配套服务和赛事物资运输任务。作为车队的唯一指定后勤卡车品牌，东风轻型车全程跟随车队深度参与了环塔拉力赛、中国汽车场地越野锦标赛、丝绸之路拉力赛、2018CEC中国汽车耐力锦标赛共4项国内顶尖赛事，并以其优良的品质，成功助力车队在所参与的赛事中斩获冠军。

穿过滚滚黄沙的塔克拉玛干沙漠，驶过“鸟都不愿飞过”的腾格里沙漠，在一次次的赛事历练中，东风轻型车用实力保障着参赛车辆与赛事物资的运送，成为车队的最强保障，让冠军成为东风轻型车品牌和产品的有力背书。

立足未来塑造年轻基因

从高品质货运专家到赛事后勤干将，东风轻型车在各项赛事征途中实现了一场完美转变，也让更多人认识到了东风轻型车的另一面。而这种改变，正是东风轻型车基于对市场年轻化趋势的研判，做出的一次有益尝试。

早在东风轻型商用车营销有限公司2018商务年会上，东风轻型车就提出了“聚焦客户，质赢未来”的工作方向，并确立了以“品牌年轻化”为核心的品牌营销主基调。

得年轻人者得天下。眼下，以80后、90后为代表的年轻人，已经成为消费市场的主力。此外，随着轻卡用户越来越年轻化，他们对产品的品质和特质也提出了更高的要求。

作为一个拥有四十余年专业制造卡车经验的老牌车企，如何实现“年轻化”？

首先，东风轻型车选择在产品上寻找突破。以2018款东风凯普特为例，为迎合新生代用户的喜好，东风凯普特进行了4大性能56项升级，搭配上9种颜色私人订制，让产品全面呈现年轻姿态。同时，东风轻型车启动了对店面形象的全面升级，以更加年轻时尚的形象，为消费者提供更贴心、更优质的购车体验。

而在品牌营销层面，东风轻型车则选择发力体育营销，其年轻运动的调性既符合东风轻型车未来的发展方向，也与轻卡用户对年轻、时尚、个性的口味偏好不谋而合。

随着深度布局赛事营销，东风轻型车在一系列赛事保障中呈现出中的崭新形象令人刮目相看，其年轻化的品牌形象也日渐深入人心。正如东风轻型商用车营销有限公司总经理杨涛所说，“通过参与赛事，让东风品牌与体育精神融合在一起，让更多年轻人了解东风品牌，接受东风品牌。”

以赛事之名，让年轻元素与品牌基因有机相融，一展东风公司在消费升级的时代潮流下，主动迎合新生代消费者诉求的积极姿态。今后，东风轻型车将继续发力赛事营销，让年轻成为品牌的新特质。