上汽大通新名字“迈克萨斯”惹争议？ 只是你不了解这件事

【 原创】

近日，上汽大通在新车MAXUS D60的上市发布会上，确认上汽大通旗下品牌MAXUS中文音译为迈克萨斯，即MAXUS的音译。

究其原因，还是“撞名”惹得祸。毕竟迈克萨斯和雷克萨斯仅有一字之别。但实际上，这些非议却是只见字面变化，不闻其背后真实的原因。

直译“迈克萨斯” 强化MAXUS品牌本土化

首先要明确的是，上汽大通旗下包含MAXUS、LDV等品牌。此次，上汽MAXUS并不是凌空“架起”一个新品牌名，而是将原本名称变更为汽车行业主流的“音译”名称。与吃瓜群众们此次提及的“雷克萨斯”原名为“凌志”是同样的道理。

追溯起来，MAXUS是英国商用车公司推出的商用车品牌，已经有一百多年的历史，其最初隶属英国LDV公司，曾经是英国皇家通勤出行的首选车辆。2009年，上汽集团收购了该品牌知识产权及技术平台，随后将其引入中国并置于上汽大通旗下。此次，MAXUS发布中文音译为迈克萨斯，可视为品牌向上的一种手段。

据上汽大通总经理王瑞介绍，“迈克萨斯”蕴含着与C2B大规模个性化智能定制模式密切相关的丰富意义：“MAX”代表无限、广阔的海洋形象和精神，“US”代表每一位用户，这就是“MAXUS”这个品牌名称的由来。MAXUS倡导，每个人生而与众不同，在事业中拼搏、在前行中探索、在生活中包容、在成长中奉献，但相同的是都践行着“拼搏、探索、包容、奉献”的海洋精神，在信念的道路上无畏前行。

加速国际化 深化布局海外市场

上汽大通旗下不仅有MAXUS一个品牌，还包括LDV品牌。这种品牌架构有些类似于福特公司的福特品牌和林肯品牌，以及大众公司的大众和斯科达品牌。目前，上汽集团旗下有上汽Roewe、上汽MG、上汽MAXUS三大品牌，且为了加深品牌本地化，Roewe、MG早已拥有荣威、名爵的音译中文名。由于发音等问题，MAXUS的正确读法一直少为人知，上汽大通此次公布中文名最大的目的就是为了提升品 牌认知度，从而加深用户对品牌的印象。

现如今，上汽大通不仅在国内成为成长性最快的行业排头兵，而且在海外发展也是速度最快的轻型商用车品牌之一。近年来，上汽大通不断扩展海外市场，销量也不断出现翻倍甚至数倍地大幅增长。

目前，上汽大通在海外已经形成了澳新、欧洲、东盟、南美和中东五大重点核心市场，覆盖48个国家和地区。澳大利亚、新西兰、英国等海外发达国家市场，已经成为上汽大通海外销售的最大来源。在澳大利亚、新西兰，上汽大通是该地区细分市场销量及占有率均排第一的中国汽车品牌。而在大部分海外国家，上汽大通产品一直使用的就是MAXUS（迈克萨斯）品牌。 显示，上汽MAXUS海外累计销量已经超过5万辆，成为上汽集团国际化的重要落脚点之一。

根据计划，上汽大通2019年将在海外5大地区20个国家推出52款型号的产品，而全球统一的品牌名称将有助于其加快国际化进程。

技术领先 上汽大通引领全球制造

近年来，国内车企对海外市场的布局已呈现两极化趋势。一方面，多数车企仍处于“海外1.0时代”，主要面向发展中国家，以低端定位低价争夺市场。另一方面，部分领军车企却已进入“海外2.0时代”，对标跨国汽车巨头，以中高端定位在发达国家市场与其一较高下，且取得了不错的销量。上汽大通正是“海外2.0时代”的代表之一。

事实上，包括上汽大通在内的部分中国品牌非常清楚，只有在高端产品上与国际品牌在全球市场形成正面竞争，才能真正地证明中国汽车品牌的产品实力，展示“中国智造”的全新形象。

上汽大通成为全球唯一一家入选达沃斯世界经济论坛“灯塔工厂”的中国整车企业

作为中国智造走向世界的代表品牌之一，日前上汽迈克萨斯立足“新四化”，基于上汽实力建设了全球首家全新C2B定制工厂——上汽大通南京C2B工厂，将C2B大规模个性化智能定制理念融入“上汽制造”，以用户需求为中心驱动整个制造体系智能化升级，成为当今全球制造业最高科技含量及制造水平的代表工厂之一。值得一提的是，南京C2B定制工厂已被评选为达沃斯世界经济论坛“灯塔工厂”；上汽大通也成为了全球唯一一家入选达沃斯世界经济论坛“灯塔工厂”的中国整车企业。

从制造优势来看，上汽大通智能生产线在车型的开发阶段开始，就让用户深度参与全过程。从预测发布、用户下单、计划排产、零件入厂，直至整车生产、质检、发运的每个环节，都充分展现了上汽大通覆盖产品全生命周期的“智能定制”理念。从前端与用户实时交互的“蜘蛛智选”智能选配器，到制造端对行业领先的工程 智能分析、数字化生产技术、数字化质量管理系统和数字化供应链的充分运用，上汽大通打通了产品、用户需求、制造过程中的 壁垒，令生产更加透明、高效和智能，从而能够准确响应用户定制的个性化需求，驱动生产线的智能化转型，最终实现企业的全价值链数字化在线。

如果说C2B智能化大规模定制，打通了用户与企业对于产品需求及研发的壁垒；那么，此次大通发布中文译名迈克萨斯，则是打通了一个见证着汽车工业变迁的百年品牌，在新时代下的文化传承，并进一步明确了未来的品牌战略。那么，在此基础之上，接下来，上汽大通还将为行业带来哪些新的产品与技术，为客户带来怎样新的驾乘体验？我们拭目以待。