大通“独领风骚” 6月欧系轻客新闻舆情微涨

 

【 原创】

 

2015年6月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

 

在2015年6月份（2015年6月1日-6月28日）的四周内，国内六家欧系轻客企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为13.3分，较5月（2015年5月4日-5月31日）的四周微增0.2分，增幅为2%。

 

就各家表现而言，6月份，新晋品牌上汽大通表现最为强势，在四项传播指标中大幅领先于其他企业，夺得最高月度得分，排名第一；江铃全顺专业网站社会新闻方面的传播优势，排名第二；福田图雅诺较上月表现略有下滑，排名第三。

 

下表是6月份欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

 

第一影响力指数综合分析

 

2015年6月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中的相关新闻，多以品牌宣传、新产品、销量 、订单和优惠促销类信息为主。

 

从各企业的表现可以看出，6月份，上汽大通以“上汽大通前5月增长112.3%”为传播热点，在四项传播指标中均表现最佳，以月度得分5分、19%的环比增幅，夺得欧系轻客月度舆情冠军；江铃全顺以“福特新款全顺配置曝光 新增盲区监测系统”为传播热点，在社会新闻方面力度不减，以月度得分2.8分、8%的环比增幅，夺得亚军；福田图雅诺以“大VAN格局颠覆者——图雅诺的七宗‘最’”为重点，传播力度较上月有所减弱，以2.2分、33%的降幅，排名第三；南京依维柯以“南京依维柯宝迪尊享版推介会在郑举行”为传播要点，以1.3分、32%的环比降幅，排名第四；江淮星锐以“江淮星锐：欧系轻客黄标车升级换车要抓紧”为传播要点，以1.2分、100%的增幅，排名第五；东风御风以“跟A0级家轿比油耗 东风御风不怕玩脱了”为看点，传播力度较上月有所上升，以0.8分、60%的增幅，排名第六。

 

具体来看，6月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布286篇实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量， 来源：百度新闻搜索和 等三家专业网站搜索），673条（计入转载数）百度新闻收录，80条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录；67条三家专业网站（ 、方得网和汽车之家）新闻收录。

 

相比5月份，6月份上述四项传播指标三项上涨，一项下滑。其中，实际新闻数量上涨9%，百度新闻收录量上涨11%，专业网站新闻收录量上涨3%；门户网站新闻收录量下降8%。

 

 

6月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：上汽大通（93条）、江铃全顺（68条）和福田图雅诺（46条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：上汽大通（221条）、福田图雅诺（180条）、江铃全顺（150条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：上汽大通（23条）、江铃全顺（20条）、福田图雅诺（19条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：上汽大通（31条）、江铃全顺（11条）、南京依维柯（9条）。

 

就6月份第一影响力周排名而言，上汽大通独得三次周冠军，江铃全顺夺得一次周冠军。6月份各周获前三名的企业详见下表。

 

 

从上表可以看出，在6月四周的第一影响力指数排名中，上汽大通在强势夺得三次周冠军外，还夺得一次周亚军，传播势头不减；江铃全顺不甘示弱，6月夺回一次周冠军，两次亚军、一次季军，传播力度较上月有所加大；上市热度过后的福田图雅诺，传播力度明显下滑，仅夺得一次亚军，一次季军；南京依维柯和江淮星锐各得一次季军，表现依旧不给力。

 

“实际新闻数量”指标分析

 

实际新闻，是指2015年6月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

 

就“实际新闻数量”这一指标而言，6月份上汽大通的实际新闻传播数量以月度93条、周均环比增加1条、4%的增幅，排名该项指标第一。其新闻以品牌推广、促销、产品宣传、出口和销量 类信息为主。

 

其他五家欧系轻客企业的实际相关新闻中，江铃全顺以月度68条、周均新闻量环比增加2条、13%的增幅，排名第二；福田图雅诺以46条，周均环比减少2条、18%的降幅，排名第三；江淮星锐以周均环比增加5条、100%的增幅，排名第四；南京依维柯以周均环比减少1条、13%的降幅，排名第五；东风御风以周均1.5条、83%的增幅，排名第六。

 

 

百度新闻收录，指某企业2015年6月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

 

6月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共有673条，周均168条，周均较上月增长11%。其中，上汽大通以月度收录221条，周均环比增加10条，周均增幅为22%，排名第一；福田图雅诺以180条，周均增加5条，周均增幅为13%，排名第二；江铃全顺以150条，周均增加5条，15%的增幅，排名第三；这三家企业的新闻收录量之和，占6月份百度新闻收录总量的82%，传播表现抢眼。