“比赛”渐入迷人眼 看各企业赛事营销哪家强

 

许亚洲

 

现在是“酒香也怕巷子深”的时代。今年市场热气不足，企业们也都坐不住，在营销上猛下功夫。而覆盖面广、持续时间长，且能够提升人气及品牌效应的赛事活动，便成为众企业的首选。

 

鉴于今年圈内赛事众多，小编特地做了个赛事集锦，来看看都有哪些企业开展了赛事活动？哪家企业最活跃？哪类赛事最受欢迎？

 

喜大普奔 本年度商用车赛事一锅端

 

根据各家企业的宣传报道，小编整理了今年各大商用车企业传播较为集中的一些赛事（包括企业内部比赛，如服务技能大赛和营销大赛，以及面向社会的全国性比赛，如驾驶员大赛和节油大赛等）。这些比赛有的已经结束，有的还在如火如荼地进行中。

 

 

 

据 不完全统计，今年有12家企业举办了15项赛事，在这些活动中以针对用户群体的外部赛事为主，共11项；内部赛事包括斯堪尼亚、上汽大通、陕汽和东风康明斯四家企业举办的4项赛事，其中斯堪尼亚举办的顶级团队争霸赛是一项全球性赛事。

 

斯堪尼亚顶级服务团队争霸赛

 

按企业划分，轻客企业涉及的赛事有5项，涉及企业包括上汽大通、南京依维柯、福特全顺三家。卡车企业涉及的赛事有9项，涉及企业包括斯堪尼亚中国、陕汽重卡、红岩重卡、东风商用车、一汽解放、福田奥铃、江铃轻卡、江淮轻卡八家；发动机企业涉及的赛事为东风康明斯举办的服务网络服务技能大赛。在举办赛事的企业中，上汽大通最为活跃，一共举办了3项比赛，内部赛事和外部赛事皆有涉及，陕汽重卡以两项赛事紧随其后，其他企业各有一项赛事。

 

“油我做主”2015中国一汽商用车全国节油挑战大赛

 

根据上表的统计，在各类赛事中，节油类的赛事最受欢迎，举办的企业最多，有上汽大通V80节油挑战赛、东风汽车中国卡友节油挑战赛、“油我做主”2015中国一汽商用车全国节油挑战大赛、2015江铃轻卡低碳中国行暨全国巡回节油体验营、江淮轻卡节油挑战赛陕汽德龙X3000产品品鉴暨节油大赛等。

 

上汽大通节油挑战赛

 

其中，2015江铃轻卡低碳中国行暨全国巡回节油体验营和陕汽德龙X3000产品品鉴暨节油大赛这两项节油赛事有些特别，与其他几项专门的节油赛事不同，这两项节油赛是在企业举办巡展活动的同时举办的，算是一箭双雕之举。

 

2015江铃轻卡低碳中国行暨全国巡回节油体验营

 

赛事举办益处多

 

为何大家都如此热衷各类比赛呢？

 

比起铺天盖地的广告，举办一些赛事显得更接地气，也更为人接受。毕竟这是一项参与性活动，能在很大程度上调动客户的积极性。而且每一项赛事的举办少则几周，多则数月，一些赛事还会吸引到媒体的全程跟踪注意，这也意味着在此期间关于这项赛事的报道将络绎不绝。从 统计的舆情不难看出，每举办一项赛事，关于该企业的新闻报道数量会出现成倍的上涨。企业和产品的曝光率增加了，也就意味着市场拓展了，销量的上升也就不言而喻了。

 

2015红岩卡车司机精英挑战赛

 

四季度还会有一些企业将陆续举办各类赛事，不管是节油赛还是技能赛，都会给商用车圈带来不一样的风景。各位车友们，你们准备好了吗？