宇通、中通获大额补贴 12月新能源 传播大涨80%

【 原创】

2016年12月份国内新能源 企业（或品牌）新闻传播整体点评：

在2016年12月份（2016年12月5日-2016年1月1日）的四周内，国内八家新能源 企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为11.9分，较11月份（2016年10月31日-2016年12月4日）上升了80%。

就各家表现而言，2016年12月份，宇通、中通在四项传播指标方面相比其他七家企业的宣传力度表现强势，分别以3.7分、2.8分排名第一、第二；比亚迪的月度得分为1.7分，位列第三。

下表是12月份新能源 企业（或品牌）第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

“第一影响力”指数综合分析

2016年12月份，八家新能源 企业（或品牌）在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、新能源补贴、订单等信息为主。

从各企业的表现可以看出，2016年12月份，宇通以“宇通 ：收到逾30亿元新能源汽车补贴”为传播热点，在社会新闻和专业网站新闻传播指标中表现抢眼，以3.7分的成绩排名第一；中通以“中通 再获20亿新能源汽车补贴”为核心新闻，以2.8分的成绩位列第二；比亚迪在12月以“比亚迪多款 车型获新能源汽车推广”为传播热点，最终以1.7分的成绩排名第三。

从其他五家新能源 企业（品牌）的“第一影响力指数”得分来看，2016年12月，南京金龙以1.6分的成绩排名第四；福田欧辉以0.7分排名第五；金旅以0.6分排名第六；苏州金龙海格和大金龙均以0.4分收尾。

具体来看，12月，八家新能源 企业共有47条实际相关新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等五家 垂直网站），186条百度相关新闻收录（计入转载数），34条五大门户网站（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰）新闻收录，80条五家 垂直网站新闻收录。

相比11月，12月份上述四项传播指标中，四项都有所上升。其中，实际新闻上升114%；百度新闻收录量上升了148%；专业网站新闻数量提升了368%；门户网站新闻收录量上升了43%。

12月，实际新闻发布数量最多的前三企业分别为：宇通（26条）、南京金龙（7条）、中通 (4条)；百度新闻收录排名前三的企业为：中通（72条）、宇通（70条）、南京金龙（17条）；被 等五家 垂直网站收录数最多的三家企业为：宇通（27条）、比亚迪（19条）、中通（16条）。

下面，本网将对上述八家新能源 企业(或品牌)在实际新闻、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及五家 垂直网站新闻收录四项指标逐一分析。

“实际新闻”指标分析

就“实际新闻”指标而言，2016年12月，宇通的实际新闻传播数量最多，以月度26条新闻位列该项指标第一，新闻以“宇通 ：收到逾30亿元新能源汽车补贴”的新闻热点传播为主；南京金龙以月度7条的收录量，位居第二。

在其余六家新能源 企业（或品牌）中，中通、比亚迪、大金龙、福田欧辉、海格这五家企业的实际新闻发布数量在1-4条之间，处在同一档位，并多以品牌宣传、订单、产品推广类信息和新能源补贴为主。而金旅在该领域不存在新闻收录。

具体来看，12月，宇通的实际新闻收录数占了八家车企发布总量的55%；南京金龙的实际新闻收录数在八家车企发布总量中的占比为15%；中通、比亚迪和大金龙、欧辉的实际新闻收录数在八家车企发布总量中的占比为9%和6%；苏州金龙海格的占比为2%；而金旅在该领域不存在新闻传播。

“百度新闻收录”指标分析

2016年12月份，八家新能源 企业（或品牌）在百度新闻收录方面共有186条新闻，相比11月环比上升了148%。 

在“百度新闻收录”排名中，2016年12月份，中通以月度收录72条的新闻收录量，排名第一；宇通以70条排名第二；南京金龙以17条的收录量排名第三；福田欧辉以15条收录量，排名第四；大金龙以7条，排名第五；比亚迪以5条排名第六；苏州金龙海格和金旅均以零收录条收尾。

上述八家新能源 企业的百度新闻收录多集中于财经类新闻、产品推广及交付订单等方面进行传播。