浅析：从华菱看重卡的品牌战略

 

    华菱汽车股份有限公司诞生以来，就一直仅仅抓住名牌战略、一步一个脚印的拼搏向前。从华菱重卡到星凯马再到华菱之星，无不以创造名牌产品、参与国内外汽车市场的竞争和本企业的经济建设的大发展为重大举措。

 

    实施名牌战略，是时代发展的需要，是国内外销售的需要，是用户顾客的需要。从时代发展的需要来看，名牌产品代表着这个企业的综合实力，也代表着这个时代产品的发展趋势。一个企业没有名牌产品，在激烈的国内外市场的竞争中难有一席之地。从用户和顾客方面看，他们走“上帝”，对产品质量和使用方便舒适等等要求会越来越高，这种严要求、高标准会成为一种大的趋势。

 

    重卡的诞生，标志着华菱人名牌战略的高端起步，而星凯马的诞生，完全可以证明“华菱重卡，世界重卡，定义国III新标准”的豪言壮语，绝不是海阔天空地胡侃乱吹，而是货真价实的过得硬的产品。全国人大常委会委员长吴邦国冒着高温酷暑到华菱生产第一线视察，并登上星凯马的驾驶室，手推方向盘，详细查看了解内饰件、仪表、电气装配质量以及乘坐的舒适性能等，夸赞地说，车型漂亮，完全有能力和欧洲的沃尔沃等高端重卡相媲美。阿尔及利亚的用户，我国华南、华北地区的用过星凯马的物流公司、驾驶人员和经销商都异口同声称赞星凯马不同反响……这些就足以证明星凯马这一名牌产品，经受了方方面面的考验和认可，势不可当地打开了国内国外两个市场的销路。

 

    华菱之星是华菱人的又一心血结晶，是横空出世的又一名牌产品。它是一款轻量化车型，车身自重较轻，是针对计重收费而开发的中重卡系列产品，从设计工艺到焊接组装，从配备件要求到安全舒适，都作了严格的规定，确保“华菱之星”名副其实。

 

    我们从这两件名牌创建过程之中，感悟到星凯马和华菱之星，确实具有出类拔萃的产品品质，又有美观新颖的外观，二者合而为一构成了产品形象，也标志着本身的身价，它的核心在于产品品质。

 

    实践证明，名牌产品是以优质为基础的，它的强大的生命力就在于可靠的质量保证。因此，名牌产品必须百分之百地质量保证，它是企业的生命、是企业的灵魂，是受到产品能否长时期占领市场而不是“一锤子买卖”，有道是“优招天下客，誉盈客回来”，星凯马和华菱之星的诞生和畅销印证这一真理。