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百年竞争 中国汽车将如何发展

时间:2009/11/29 10:37:13来源:商用车服务网作者:商用车服务网责编:0条评论

    由商务部代表团成员、产销联合会高级顾问(原一汽营销专家、长期跟踪研究中国汽车后市场)赵艺林老师提供的情况可知,本年度我国汽车产销增速是世界最快的,今年前10个月,我国的汽车产销总量已突破1000万辆,全年产销超1200万辆几成定局,这样的形势确实令人鼓舞。他说,这次到美国考察,亲眼目睹国际金融危机对他们的冲击确实很大,但美国汽车工业的先进与强大仍是毫无争议的,值得我们好好地学习。
  
    在美国3亿人口约有2.45亿辆汽车,按可驾人群统计,千人汽车拥有量约800辆,而中国只有40辆左右。虽然我国受国土面积、地形地貌和国情所限,可能不会达到美国的水平,但肯定有很大发展潜力。特别是保有量,未来将比美国大得多。美国的道路交通非常规范,对违法车辆的处罚很严格,而且他们的载货卡车绝对没有超载现象。在高速路上,卡车的车速比轿车速度一点不差(美国大部分州高速公路的卡车限速和轿车限速一样,大约75英里/120公里,但很多卡车公司内部对卡车速度都有限制,比如AUTOZONE对自己配送车队的限速是62~65英里/100~105公里,原因是经验表明这个速度的卡车耗油量最小)。  
 
    美国汽车后市场的汽配连锁企业主要有NAPA、AUTOZONE和CARQUEST。NAPA已经有约90年的历史(1925年创立),AUTOZONE有30年的历史(1979年创立),CARQUEST也比较年轻(1974年创立)。他们在长期的经营中积累了丰富的经验与竞争策略。
   
    美国汽车售后市场的竞争主要在大的品牌之间展开,NAPA、AUTOZONE和CARQUEST这三家的连锁店就达1万多家。在这几家的市场定位上,彼此互避锋芒、错位竞争、做好自己。在长期的发展历程中,他们肯定也会遇到种种问题和困惑,或许也走过弯路,最终经过不断的调整与探索,形成了今天的经营模式和市场格局。
   
    从配件品种看,AUTOZONE的产品全部为轿车和轻型货车,以7~10年老的汽车为主要服务对象。参观AUTOZONE门店你会发现,其产品分两个区,一个是消费者自选的消耗品和装饰件(内部叫SALES FLOOR ITEMS),另外一个区是柜台后面的零配件(内部叫HARD PARTS)。而在CARQUEST门店你会发现它们SALES FLOOR的产品很少,大部分是HARD PARTS。CARQUEST则经营全车配件,其中商用车配件占到30%的比例,分销中心都是建在几个州的边界处,规模很大,有6万平米左右,大量使用传送带加自动扫描分拣。工人不多,电子、机械化程度很高。从与修理厂的关系看,NAPA的修理厂差不多都是自己的,AUTOZONE没有修理厂,CARQUEST的修理厂几乎全部是合作关系。

    CARQUEST之所以发展迅速能与那么多的修理厂保持良好合作关系,主要是因为他们是技术服务型的企业。该公司不仅与修理厂通过 库实现了配件供应的无缝对接,还派出专门的技术人员到修理厂讲解工厂研发的新配件。而且,CARQUEST有80%以上的产品是通过修理厂的网点销售,与修理厂利益关连度很高。  
    

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