时代汽车借力红色之旅丰富品牌内涵

 

在中国商用车领域，自主品牌占据了绝对的市场优势，各种营销方式已经被使用得淋漓尽致，市场竞争也日趋激烈。目前，商用车的品牌竞争已经成为了市场竞争的核心内容，商用车已进入了品牌营销的时代。在品牌营销层面，除了提高产品质量，提升服务品质外，丰富品牌内涵，提升品牌价值，增强消费者的认知度，成为了商用车品牌营销的核心竞争力。

 

●乘风破浪十五年，时代品牌铸辉煌

 

作为轻型商用车领域最具影响力的自主品牌，时代汽车自1996年诞生至今，经过15个春秋的艰苦创业，在轻型商用车市场后来居上，连续15年稳居轻型商用车市场销量冠军。2010年时代汽车累计实现销售26.7万辆，2011年1—6月份，在整体轻微卡市场普遍低迷的情况下，实现销售135678万辆，继续在轻型商用车市场遥遥领先。

 

在这15年里，时代汽车经历了创业阶段、发展阶段和腾飞阶段。在创业初期为单一产品经营阶段，这一阶段得益于对用户、对市场的准确把握和优质的产品质量，通过管理、产品创新，集中有限资源，专注于一项业务，在上市之初就夺得全国轻卡销量冠军，为时代汽车的后续发展奠定了基础。

 

在发展阶段，时代汽车的动力平台和车身平台进行了迅速扩展，形成了小卡之星和时代领航2个子品牌，动力涵盖380－6110全目标市场，并借助于时代小卡“不大不小、用着正好”的传播理念和造高品质好车的制造理念，连续保持全国轻卡行业销量冠军。

 

现阶段时代汽车已经进入了腾飞阶段，在市场调研、研发、采购、生产制造、质量控制、营销、服务为一个整体的运作模式下，时代业务在领航上新开发御威产品，在小卡之星上开发了赛锐、奥锐等重点产品，在产品线拓展方面，2007年开发出柴油驭菱进入柴油微货市场，2009年开发出汽油驭菱进入汽油微货市场。

 

今年，时代汽车全新开发出具备几十项自主知识产权的高品质轻卡——时代K、H系列新品，并作为2011全国红色旅游经典巡礼活动指定用车，经过了长时间、远距离和高强度的考验，行程万余公里，成功为活动保驾护航。此次时代K、H系列新品的品质之高再次得到了有力验证。经过15年发展，时代汽车已经向社会提供了240万辆左右的汽车，创造了商用车领域的辉煌成绩。

 

●优化品牌战略目标，着力打造中国轻微卡领域第一品牌

 

在品牌营销战略方面，时代汽车已经由生产导向阶段进入到了品牌导向阶段。在时代汽车提升品牌战略目标并不断优化的过程中，分别借助时代轻卡和驭菱微货作为时代汽车打造中国轻、微卡领域领军品牌的战略品牌。时代轻卡，主要以国内市场为主，定位于中档高品质、高性价比轻卡目标细分市场，继续保持国内最大的轻卡主流生产企业的地位。

 

驭菱微货则定位于微型货车的全目标市场，在国内以提升市场份额和实现业务盈利为主要目标，力将该品牌打造成为国内微型货车主流品牌。在提升时代汽车品牌战略发展目标中，致力于将时代汽车品牌打造成为国内高品质实用型轻微卡领军品牌，为客户全程服务一路无忧。

 

●借力红色之旅，丰富品牌内涵，提升品牌价值

 

2011年是中国共产党建党90周年，也是时代汽车品牌提升年。时代汽车在中国红办指导下，结合“红遍中国”这一主题，联合旅游卫视举办了2011全国红色旅游经典巡礼活动，这一活动是时代汽车品牌提升年的核心活动。时代汽车自成立以来就以其标准的“时代红”作为自身品牌识别的独特特征，其老的品牌传播口号“时代汽车，红遍中国”及其最新的品牌传播口号“时代红中国、品质赢天下”更是体现了时代汽车与“红遍中国”这一活动主题的渊源。

 

时代汽车此次借党的90周年华诞举办此次活动，其鲜明贴切的主题“红遍中国”与时代汽车的品牌形象识别有着极强的关联性，不得不说这是一次十分成功的公关活动。活动不仅对纪念红色华诞、寻礼光辉历程、传播红色情怀、传承红色精神有着重要的意义，更对时代汽车丰富品牌内涵、提升品牌价值起到了举足轻重的作用。

 

作为民族自主企业，时代汽车一直十分重视党的建设和企业文化建设，通过企业文化来树立品牌价值观。此次2011全国红色旅游经典巡礼活动不仅是建党90周年献礼的重要活动，同时也是时代汽车企业文化建设的一部分，并通过此次活动来提升时代汽车在商用车领域的品牌价值，这也是商用车企业公关活动的首创之举。

 

此次时代汽车2011全国红色旅游经典巡礼活动通过一系列慰问老红军、走进小学献爱心等庆祝纪念活动，将会大力提升时代汽车的品牌形象。据了解，时代汽车曾先后荣获“中国轻卡市场用户满意第一品牌”、“中国轻卡市场最具影响力品牌”、“中国市场畅销品牌”、“产品质量、服务质量无投诉用户满意品牌”、“全国质量信得过产品”、“中国消费者权益优质信誉品牌”等荣誉称号。