2012受累于出口 解放尚能老大否?
对于解放,笔者一直怀着敬畏之情。
一敬解放是中国第一个汽车品牌,包含了中国人的骄傲;二敬解放一直坚守自主开发,在其他重卡品牌忙于各类合资的时候,仍坚持自主原则。
而说到畏,则是因为解放历史悠久,积淀深厚,不易读懂;解放的研发、生产,国内、国外,体系庞大,关系错综复杂,很难看清;解放各地工厂众多,品系繁杂,稍有不慎就会张冠李戴。虽然在日常的采访调查中,笔者接触到的解放信息也很多,但要对解放的全局做出分析,仍然不是一件容易的事。
解放2013年年会
之所以,现在想要剖析一下解放,一来是刚刚参加了解放2013年年会,听到了相对全面的报告,也接触了一汽集团和解放的一些高层,以及许多解放的经销商,对于解放的情况有了进一步了解。
再则,近来在分析解放自主发展的部分报道中,出现了对解放分析不全面,甚至跑偏的问题。因此,笔者想借机对解放做一个全面剖析。
解放在2012年的业绩不算很理想,在整个重卡行业排名第三位。只看这个数字,很容易被人误认为,是不是解放的服务做得不好?是不是老百姓不爱买解放的车了?是不是解放竞争力下降了?其实,问题没那么简单。任何仅凭表面数字而下的结论,都是对行业、企业或者竞争对手不负责任的做法。对于同行来说,解放竞争力也许不是下降,而是上升了。
2012年出口拖了后腿
要说2012年的解放如何,先来看看年底前的这张销量成绩单。
从上述这张图可以看到,解放在2012年前11月的销量排位第三,同比下降了35%。