迈过“三座大山” 上海振和联手德国曼拓展长三角
记者 李雪雷
进口卡车年销量在国内重卡所占份额不足3%,属于小众市场,但一家刚进入重卡行业的代理商——上海振和曼恩商用车辆4S店(以下简称上海振和),却在刚入行时选择了进口德国曼(MAN),并在今年前九个月就获得了不错的销售业绩。
刚刚进入重卡行业满两年的上海振和,是如何在当地站稳脚跟的呢?
转行伊始 面临“三座大山”
说起上海振和,就要谈到其总经理何卉。这位“巾帼不让须眉”的4S店老总,尽管在2011年底才跨入重卡行业,但之前已经跟商用车行业打了十多年交道。
“毕业之初,我在国内某品牌 企业干了7年。2008年下海,开始从事国内外 的代理。2011年,又转行做重卡。”
上海振和总经理何卉
何卉与德国曼的结缘,纯属偶然。当时她所在的上海振和汽车销售有限公司,是一家主要在华从事尼奥普兰 整车及零配件销售的公司。“公司代理的尼奥普兰 ,搭载的是MAN D20和D26发动机,这类发动机在使用中150万-200万公里无大修的案例比比皆是,因此,在与曼重卡接触之前,公司高层对曼的品质就非常认可。”
基于这样的信任,当德国曼公司有意在中国拓展业务并寻找有实力的经销伙伴时,何卉加盟上海振和汽车销售有限公司,并在公司旗下新建立起一家曼卡车4S店。2011年11月12日,上海振和4S店开业,而全程参加4S店筹备和建设的何卉,被任命为4S店的总经理。
此时的德国曼,由于进入长三角市场过晚,不得不面临沃尔沃、奔驰、斯堪尼亚等牵引车的竞争压迫。“公司成立之初,我们要面对三大难题。其一,进口车市场竞争激烈,我们作为后来者压力更大;其二,在牵引车领域,不少客户对德国曼不熟悉;其三,如何快速建立起一支高效的销售队伍。”何卉回忆说。
德国曼卡车