一汽解放汽车营销有限公司总经理荆青春
一汽解放汽车营销有限公司总经理荆青春:
2014年计划实现销量、份额双增长。超额完成年度营销目标,主题:举力突破,深化体系,做强服务,永争第一
2014年的市场环境和目标
影响市场因素
有利因素:宏观经济平稳发展,继续保持7到8%,城乡一体化建设,继续加大民生投入,拉动新增需求的增加。
各地黄标车更新,将拉动各地需求。预测,明年2到3万辆,主要集中在北京周边,上海以及广州等环保严格的地区。这个区域的经销商抓住这个契机
不利因素:国四的实施,将对各地需求造成短期的波动。
经济结构的调整,将抑制资源类的需求。
车辆更新需求减弱,这个是指2010年和2011年,销量高峰期更新拉动。在2014年更新需求将减少
环境分析:
2014年,中重卡销量将达到90万辆,同比下降13%。需求看公路物流物流车。功率提升、轻量化、高速化方向发展。工程车将向功率提升,复合型,和轻量化发展。需求结构方面,各结构比例将与上年将保持趋同,自卸载货将31%,牵引将占24%的份额;专用车将占14%。
解放2014年目标
中重卡实现份额达到20%,品系方面,牵引车实现32%;自卸车超过10%,载货车25%以上的份额。专用车达到10%。
在西部的份额超过百分之15,力争中重卡市场的份额第一,满意率第一的目标。强化解放卡车在国内的领先地位,参与国际竞争。打造中国卡车第一品牌。
2014年总销量17.7万辆,中重卡16.2万辆。18%的份额。轻卡1.5万辆、其中,J6F 0.3万辆 虎V 1.2万辆。市场份额0.8%;备品12亿,实现1个亿的增量。自卸车销量2.2万辆,市场份额7.9%,比2013 年提高1%。 牵引车7万辆,市场份额32.6%。载货车6.1万辆,市场份额21.8%。专用车9000辆,市场份额达到7.2%。
围绕聚焦两个突破和四个提升;聚焦突破短板产品和弱势区域。
提升网络管理能力,具体2014年坐实品系营销,强化网络管理,围绕提高服务保障能力,强化备品支持,提高备品时效性,和解放一对一服务体系。围绕提升兼容能力,我们将优化订单管理,加大金融支持,强化大用户的开发和维护,围绕提升市场开拓能力,深化产品研究市场研究和强化终端的推广的效果。
继续深化品系,做强服务,永争第一。