欧辉竟靠一件事上位 10月新能源 传播量下滑

【 原创】

2016年10月份国内新能源 企业（或品牌）新闻传播整体点评：

在2016年10月份（2016年10月3日-2016年10月30日）的四周内，国内八家新能源 企业（或品牌）的第一影响力指数总得分为7.6分，较9月份（2016年9月1日-2016年10月2日）下滑了2.6分，下降了34%。

就各家表现而言，10月份，比亚迪在四项传播指标方面表现明显其他新能源 品牌，其以2.8分的高分排名第一；福田欧辉以1.3分的成绩排名第二；宇通的月度得分为1.1分，位列第三。

下表是10月份新能源 企业（或品牌）第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

“第一影响力”指数综合分析

2016年10月份，八家新能源 企业（或品牌）在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、新产品、车展、产品宣传、销量 、订单、新能源和优惠促销类信息为主。

从各企业的表现可以看出，10月份，比亚迪以“前三季度新能源 销售56867辆 比亚迪占12%”为传播热点，在社会新闻和专业网站新闻传播指标中表现抢眼，并以2.8分的成绩排名第一；福田欧辉以“福田欧辉加紧布局城市微循环公交市场版图”为核心新闻，1.3分的成绩位列第二；宇通在10月以“宇通 :业绩高于预期,新能源 龙头前景看好”为传播热点，1.1分的成绩排名第三。

从其他五家新能源 企业（品牌）的“第一影响力指数”得分来看，10月，苏州金龙海格以1分的成绩排名第四；中通以0.6分排名第五；金旅以0.4分位列第六；南京金龙和大金龙以0.2分收尾。

具体来看，10月，八家新能源 企业共有27条实际相关新闻（不计转载， 来源：百度新闻收录和 等五家 垂直网站），76条百度相关新闻收录（计入转载数），17条五大门户网站（腾讯、新浪、网易、搜狐和凤凰）新闻收录，61条五家 垂直网站新闻收录。

相比9月，10月份上述四项传播指标中，四项下滑。其中，实际新闻数量下降了25%；百度新闻收录量下降了41%；专业网站新闻数量下降了32%；门户网站新闻收录量下降了27%。

10月，实际新闻发布数量最多的前三企业分别为：宇通（7条）、比亚迪（6条）、海格(6条)；百度新闻收录排名前三的企业为：海格（20条）、比亚迪（17条）、宇通（14条）；被 等五家 垂直网站收录数最多的三家企业为：比亚迪（29条）、欧辉（11条）、宇通和中通（7条）。

下面，本网将对上述八家新能源 企业(或品牌)在实际新闻、百度新闻收录、五大门户网站新闻收录以及五家 垂直网站新闻收录四项指标逐一分析。

“实际新闻”指标分析

就“实际新闻”指标而言，10月，宇通的实际新闻传播数量最多，以月度7条新闻位列该项指标第一，新闻以“宇通 :业绩高于预期,新能源 龙头前景看好”的新闻热点传播为主；比亚迪和海格分别以月度6条的收录量，分列第二、第三。

在其余五家新能源 企业（或品牌）中，南京金龙、福田欧辉、中通、金旅、大金龙五家企业的实际新闻发布数量在1-3条之间，处在同一档位，并多以海外市场、销量 、产品推广类等信息为主。

具体来看，10月，宇通的实际新闻收录数占了八家车企发布总量的26%；比亚迪和苏州金龙海格的实际新闻收录数在八家车企发布总量中的占比为22%；南京金龙的实际新闻收录数在八家车企发布总量中的占比为11%；福田欧辉和中通的占比情况分别为7%；金旅和大金龙占比则分别为4%.

“百度新闻收录”指标分析

10月份，八家新能源 企业（或品牌）在百度新闻收录方面共有76条新闻，相比9月环比下跌了76%。 

在“百度新闻收录”排名中，10月份，苏州金龙海格以月度收录20条的新闻收录量，排名第一；比亚迪以17条，位列第二；宇通以14条，排名第三；大金龙以11条，排名第四；福田欧辉以7条排名第五；南京金龙以6条的新闻收录量，排名第六；中通以1条，排名第七；金旅以零收录条收尾。

上述八家新能源 企业的百度新闻收录多集中于销量 、公交车、海外市场等方面进行传播。

2016年10月3日-2016年10月30日，八家新能源 企业（或品牌）转载量最多的一条新闻详见下表：