御风超越大通首夺月度冠军 6月欧系轻客传播升温

时间:2016/8/1 9:49:41 来源:本站作者: 责编:戴雅洁 0条评论

2016年6月份国内欧系轻客品牌新闻传播整体点评：

在2016年6月份（5月30日-7月3日）的五周里，受轻客市场回暖的影响，国内六家欧系轻客企业（或品牌）第一影响力指数总得分为14.6分，较5月份（5月2日-5月29日）的四周增加1.3分，月度环比增幅为10%。

就各家表现而言，2016年6月份，东风御风在四项传播指标中表现突出，首次夺得月度最高得分，排名第一；上汽大通环比5月传播力度下滑较为严重，尤其在社会新闻方面表现欠佳，屈居第二；福田图雅诺6月传播发力明显，其在社会新闻方面表现优异，继续占据月度排名第三。

下表是6月份欧系轻客第一影响力指数总得分和周均得分的具体情况。

第一影响力指数综合分析

2016年6月份，六家欧系轻客企业在社会媒体（指百度新闻收录和门户网站新闻收录）和专业网站中宣传推广或促销各自的产品，相关新闻多以品牌推广、和优惠促销类产品信息为主。

从各企业的表现可以看出，2016年6月份的月度传播中，东风御风以《三代人自驾闯欧洲东风御风一路护航》为宣传热点，周均得分环比上月有所攀升；上汽大通以《C2B大规模定制项目助力上汽大通打造“中国第一房车品牌”》为焦点，周均得分环比下滑较为明显；福田图雅诺以《迈向“国V”正当时福田图雅诺践行低碳环保领推国V新品》为热点，得分稳步上涨；江铃全顺以《用说话口碑成就全顺的王者地位》为重点，得分环比再度下滑；南京依维柯以《南京依维柯助力医药冷链物流，为安全护航！》为重点，周均得分跌入谷底；江淮星锐以《江淮星锐护航红牛KTMR2R星之队夺冠》为重点，传播持续低迷。

具体来看，2016年6月份，六家轻客企业（或品牌）共计发布176条实际相关新闻（不包括重复及转载的新闻数量，来源：百度新闻搜索和等三家专业网站搜索）、543条（计入转载数）百度新闻收录、76条五大门户网站（新浪、腾讯、网易、搜狐、凤凰）新闻收录和96条三家专业网站（、方得网和汽车之家）新闻收录。

相比5月份，6月份上述四项传播指标两项上涨、两项下滑。其中，百度新闻收录量增长41%，专业网站新闻收录量增长60%；实际新闻数量下降24%，门户网站新闻收录量下降17%。

2016年6月份欧系轻客行业大事件统计

2016年6月份，在实际新闻发布数量方面，排名前三的企业分别是：上汽大通（62条）、东风御风（59条）和福田图雅诺（56条）；百度新闻收录排名前三的企业分别是：福田图雅诺（209条）、东风御风（116条）和上汽大通（92条）；门户网站新闻收录排名前三的企业分别为：东风御风（22条）、上汽大通（20条）和福田图雅诺（15条）；轻客专业网站新闻收录（包括转载量）排名前三的企业分别是：东风御风（33条）、上汽大通（25条）和福田图雅诺（23条）。

“实际新闻数量”指标分析

实际新闻，是指2016年6月内该企业相关新闻的实际发布条数，不计重复转发条数。此系数反映了企业本月内对传播效果的重视程度。

就“实际新闻数量”这一指标而言，2016年6月份，上汽大通以月度62条，周均环比减少16条、周均环比降幅为40%，排名该项指标第一。其新闻以品牌推广、销量和优惠促销类产品信息为主。

其他五家欧系轻客企业发布的实际相关新闻中，东风御风以月度59条，周均环比增幅20%，排名第二；福田图雅诺以月度56条、周均环比增长22%，排名第三；江铃全顺以周均环比增长13%，排名第四；南京依维柯和江淮星锐分别以周均环比降幅20%和周均环比下降71%，排名第五、第六位。

“百度新闻收录”指标分析

百度新闻收录，指某企业2016年6月新闻被百度新闻收录的条数。此系数反映的是企业在一段时间内的社会认知度。

2016年6月份，六家欧系轻客企业的百度新闻收录共有543条，周均为109条，周均环比增长12%。其中，福田图雅诺以月度收录209条，周均环比增加22条、增幅为110%，排名第一；东风御风以116条，周均环比增加12条、增幅为109%，排名第二；上汽大通以92条，周均环比减少18条、下降50%，排名第三；江铃全顺以周均环比持平，排名第四；南京依维柯周均环比减少3条，排名第五；江淮星锐环比周均减少2条，排名第六。